Думаете, что медиафутбол бесполезен? Вот как клубы РПЛ перенимают его опыт

Ещё до зарождения Медиалиги клубы РПЛ пытались вести активную деятельность в Сети, чтобы быть ближе к молодёжи и привлекать новых болельщиков. Первым нестандартным шагом стало сотрудничество с «фиферами» — это блогеры, которые снимали футбольные челленджи и игру в FIFA (теперь — EA Sports FC). Клубы находили амбассадора в блогерском мире с целью создания интересного контента и популяризации своего бренда. Взамен ютуберы получали деньги или подарки (атрибутику, экипировку, билеты на матчи). Например, «Зенит» сотрудничал с Геной Миллером, ЦСКА — с ГудМаксом, «Спартак» — с Кефиром, а «Локомотив» — со Ставром. Если вам ни о чём не говорят эти псевдонимы — не заморачивайтесь. Эти парни просто любят футбол и снимают про него ролики.

Сотрудничество топ-клубов Премьер-Лиги с блогерами продлилось недолго. Футбольные функционеры получили в руки серьёзное информационное оружие с сотнями тысяч подписчиков, но не умели им пользоваться. Первая попытка соединить официозность большого футбола и открытость блогерского мира не увенчалась успехом. Спустя несколько лет команды РПЛ вернулись в медийное пространство, и некоторым из них удалось организовать действительно стоящие кейсы.

Один из свежих примеров — видео московского «Спартака». Пресс-служба красно-белых в начале февраля опубликовала ролик, в котором показала 24 часа из жизни футболиста на сборах. В главной роли — Даниил Хлусевич. У него круто получилось вжиться в амплуа блогера. Видео вышло динамичным и интересным. Атмосфера в нём непринуждённая, и создаётся ощущение, что видео снято не профессиональным футболистом, а блогером из 2DROTS или «Амкала». Единственное отличие от контента медиакоманд — многие игроки «Спартака» скованно ведут себя на камеру.

Подобная активность московского клуба выглядит удивительно на фоне того, что главный тренер команды Гильермо Абаскаль терпеть не может медиафутбол. Именно из-за принципиальной позиции испанца РФС пришлось отказаться от идеи пригласить победителя Медиалиги на Кубок РПЛ в качестве полноценного участника. Об этом рассказывал президент МФЛ Николай Осипов.

«Зенит» тоже идёт в ногу со временем. Интеграция в медиафутбол проходит максимально активно. Сине-бело-голубые создали свой медиаклуб «Чисто Питер», который играет в МФЛ. В составе команды даже успел дебютировать гендиректор «Зенита» Александр Медведев. И пусть он провёл на поле всего три минуты, перформанс всё равно уникальный. А возглавляет «Чисто Питер» Владислав Радимов, который известен не только футбольной деятельностью, но и яркими высказываниями в СМИ.

В клубных соцсетях «Зенит» также использует опыт из медиафутбола. На YouTube-канале периодически выходит развлекательный контент с участием игроков. А недавно на тренировку петербуржцев были приглашены известный блогер SUBO и главный герой хайпового сериала «Слово пацана» Леон Кемстач (по сериалу известен под псевдонимом Пальто).

Один из главных новаторов в РПЛ — московское «Динамо». Это единственный профессиональный клуб, который сыграл с обоими грандами медиафутбола — 2DROTS и «Амкалом». В каждом из матчей «Динамо» сделало шоу. Против 2DROTS на поле вышел главный тренер Марцел Личка. Кстати, отыграл он достаточно прилично. А с «Амкалом» в составе бело-голубых сыграл и даже забил звёздный хоккеист Александр Овечкин.

Ещё один клуб, который охотно перенимает опыт медиафутбола, — ЦСКА. Армейцы всегда были открыты к сотрудничеству с блогерами. Ещё пять-шесть лет назад ЦСКА записывал футбольные челленджи с ГудМаксом. Ролики в среднем набирали по миллиону просмотров.

Недавно армейцы опубликовали видео «Один день с Максимом Мухиным». Получилось более сухо и документально, чем у «Спартака» с Хлусевичем, но за попытку однозначно лайк. Снимать современный контент также стараются «Локомотив», «Краснодар», «Урал», «Ростов», «Крылья Советов» — да практически все команды РПЛ.

В эпоху интернета даже футбольным клубам с многомиллионными бюджетами приходится подстраиваться под современные тренды, чтобы привлекать интерес молодёжной аудитории. Нашим профессиональным командам повезло — в России хорошо развит медиафутбол, откуда можно черпать успешные идеи для контента. Кто-то делает это активнее и уже имеет множество крутых кейсов, а кто-то подходит к вопросу более аккуратно и консервативно. Но в любом случае успех и хайп блогерских команд стал толчком для медийного прогресса профессионалов. И это очередное доказательство, что Медиалига приносит пользу российскому футболу.